在闵大洪老师的Blog上看到这样一条消息：

今年早些时候，丰田汽车(Toyota Motor Corp.)获悉了一个惊人的消息：华特迪士尼准备把《绝望主妇》(Desperate Housewives)系列剧放到互联网上免费播映。丰田在这个系列剧中投放了上千万美元的广告，如果通过电视以外的其他媒介来播放这部电视剧，它的广告投资就有可能付之东流。
　 然而，丰田非但没有抱怨迪士尼，而且还签下了《绝望主妇》网路版的大量广告版面，作为对电视广告的补充。丰田的逻辑是，网路观众可能是更忠实的影迷，即使在播放广告时他们也不会走开。

 看到这则新闻，我的第一反应就是：这不是冰鱼在干的事情嘛。

冰鱼是一个BT种子下载网站，它把台湾、香港以及内地许多电视节目制作成视频文件供用户通过BT下载，除了在网站首页通过放置广告来盈利以外，目前也通过在其制作的视频文件开首处插播广告来获得盈利。

从法理上来说，冰鱼上面的大多数视频，其都不具有版权。毫无疑问，它做的是盗版的干活。不过在中国国情下，这似乎也不是什么大问题。

我想说的不是冰鱼，而是那些版权的拥有者。如果说香港、台湾的电视节目有法规限制的问题，那么那些内地电视节目的制作商为什么不可以主动把自己的电视节目放上网呢？就说现在BT上热门的超女、好男人节目，完全可以由制作方自己制作成视频文件，供想看的观众下载——现在有BT，连服务器的负担都减轻了。当然，制作方不会如冰鱼那般制作无广告的洁版视频上传，不过相信只要广告频率别太高，别太过分，应该普通观众的影响也不会太大——现在的流媒体技术也已经可以让用户只能顺序浏览而无法跳过广告随意浏览，这也从技术上保证了广告商投放广告的到达率。

更何况，制作方在制作视频上的某些优势，是冰鱼这样的民间视频发布商无法比拟的。它们不但能够凭借资源和设备的优势，最先完成视频的制作并且发布（只要愿意，抢先于电视之前发布都可以），而且还可以制作更高清晰度的视频，我想即使官方视频广告多一些的负面因素，也是可以被这些优势抵消的，在视频竞争中，官方制作版本未必会输给民间版本的——更何况，制作方还有法律途径可以扼杀民间竞争者的不正当竞争。

对于湖南卫视、东方卫视这样的制作商，本来制作的节目就是放在电视上给人免费看的，比起华特迪士尼靠收费电视、DVD为生而言，免费制作视频播的损失还要来的小一些。既然如此，与其让冰鱼拿着自家的节目赚广告，不如自家去做，反正制作视频的成本不多，当作一个尝试也好——即使短期内未必能找到如丰田那么高瞻远瞩的广告主，但是抢个鲜也是好的。

现在东方卫视已经在其官方网站上尝试网络直播的业务了。其实，与其投入大量带宽玩在线点播，还不如制作点带广告的视频让大家自由下载传播呢——只要有人看，广告商满意，观众从那里看到的反而是不重要的了。