随手翻《东方早报》，看到了它家数字报纸的广告。

登陆一看，果不其然，是现在最流行的仿真报式样——看到的是单个版面的缩略图，点击任何一篇文章会出现单篇文章的网页版供阅读，当然你也可以下载PDF的完整版面阅读。无论是报纸时代还是“新浪新闻”时代读者的阅读习惯，都得到了满足。

记得几年前，当一种报纸还只有简单的网站或者PDF版本时，在美国IBD的网站上看到它家的仿真报时，简直惊为天人。后来没多久，国内的大量报纸就接连采用了，最熟悉的莫过于平常一直看的《上海证券报》。不过，这次推出仿真报的，是作为竞争对手的《东方早报》，不由还是一惊。

身为《新闻晨报》一员，对于自家的电子报总是有些拿不出手。没有自己的独立域名，依托于解放日报的网站不说，而且采用的还是类似子频道——新闻列表的传统模式，更糟糕的是连文章都非每篇都出现在列表中，部分文章非得搜索才能找到。这样的电子版，和仿真报一比，实在是@#￥%……。

一直憧憬晨报也能早日推出仿真版，这样当许多读者尤其是采访对象希望看到见报效果却又无法买到当期报纸时，可以轻松的发一个PDF文档给他们。很可惜，除了等待，我们还是只能等待。

当然，如果纯粹作为观察者，纯粹从媒体尤其是电子媒体发展的角度来看，《新闻晨报》在电子版方面的不作为，未必是一种错误或者说延误。

是的，虽然我很喜欢看众多报纸的仿真版，但我并不相信他们在这个新浪、网易、搜狐、腾讯抑或再加上百度、Google割据网络新闻门户的时代，还能够在网络新闻上折腾出多大的花样来。分一杯羹是可能的，但是要重演在传统纸媒体市场的老大地位，是绝对不可能的。

其实，当几年前，众多传统媒体将他们的内容资源廉价的出售给了门户网站之后，就注定了它们将走一条和西方同行完全不同的发展道路。《华尔街日报》可以推出自家的收费电子版，那是因为在Yahoo或者其他门户的新闻频道，你看不到多少它家的新闻；《纽约时报》的电子版可以办的叫好又叫座，同样也是因为你很难在其他的新闻频道读到它家的新闻。

类似在中国内地的新浪可以看到全国上百家报纸内容境况的状况，在美国是看不到的，即使在中国香港或者中国台湾，同样也是看不到的。虽然Google推出了新闻服务，但是也不过是链接各家报纸网站的内容，而不敢把内容随之而来的访问量据为己有并独占随之而来的广告收益。

事实上，在中国内地，任何一家媒体在网络上都不可能与那些网络新闻门户抗衡——尤其是在新闻日益同质化的年代，传统媒体甚至要祈求抑或期盼那些网络新闻门户转载自家而非别家尤其是竞争对手的新闻并且放在频道首页。其实，不仅是单个媒体，甚至是类似东方网、千龙网这样具有媒体联盟背景的网站，也是不可能和网络新闻门户抗衡的——无论规模、体制、人才上，前者都相差后者太远。

既然注定了传统媒体在网络时代的这场领土瓜分战在尚未开打之前就已经注定是要失败的，那么投下重兵去打，只是一种理想主义，一种不明智。

是的，《东方早报》恐怕不会因为仿真版的推出而获得发行量或者广告量的增量，网站的经营暂时恐怕更多只是一个烧钱而非赚钱的活。要想有真金白银的入账，还是要做好真实版的报纸，更多的发行量才是获得更多广告的关键。

将传统报纸的网络化电子化缓慢视作一种明智之举，在这个强调不断发展的年代无疑是一种貌似荒谬的结论。但是我们要看到的大趋势就是，电子化是不可逆转的趋势，而传统报纸抗衡新闻门户的唯一竞争优势只是渠道——报纸可以拿在手上随处翻看，网站只能在电脑面前阅读。

但是，伴随电子纸、便携无线数字终端在未来10年或者20年的大规模普及后，报纸的最后一道防线也必将瓦解。那时候，将只有新闻网站之争，而将再无新闻报纸之争，而伴随新闻网站采访权的逐步开放，甚至连传统报纸作为内容提供商的地位也将受到挑战(事实上有了博客之后，传统媒体的这一地位已经受到了挑战)。

也许，正如那篇耸人听闻的论文所言，终究有一天，报纸将会死去。那么对于注定将要死去的报纸而言，在目前的大环境，与其大花血本推出电子版强求逆天不死，还不如减少错误的开支浪费，在消亡前为投资人获得最大的回报。