“对我来说，读《纽约时报》就像是洗热水澡。但是现在喜欢这种感觉的人似乎越来越少了”。“这是一个MTV的世界，一个视觉表达压倒了文字表达的世界” ……《大趋势》一书的作者、成功预言网络兴起和全球经济一体化的顶级预言大师奈斯比特，在新书《定见》中，又为世人提供了一个关于未来五十年的框架与展望，其中也提到了媒体和中国。

      因为当年对《大趋势》一书印象深刻，所以从网上定购了这本新书。翻开目录，专找关于媒体和报纸的章节。尽管早有心理准备，但当我在《视觉文化正在占领世界》中看到“报纸文化逐渐消亡”的标题时，还是倒抽了一口冷气。

      “我们的文化水平、语言技巧和交流技巧都在下降。”“在视觉文化越来越占上风的今天，惟一一类还在不断发展的小说就是绘本图书。” 
     “近年来，报纸的发行量一直在下降。在20世纪60年代，每五个美国人中就有四个每天读报纸，而现在，只有一半美国人每天看报纸。”
     “我是经过再三斟酌才写下本节的标题《报纸文化的逐渐消亡》的，其中比较关键的两个词是‘文化’和‘逐渐’。我并没有说‘报纸的消亡’……我们所看到的是报纸文化的逐渐消亡，是报纸在我们生活中重要性的日益下降……”原来， 奈斯比特所说的报纸文化，指的是欧洲人长久以来形成的以报纸为主要信息源的媒体使用习惯和生活方式。
      中青报记者采访他时，曾问到报纸应该如何面对这一趋势，奈斯比特解释说：“好的报纸还是人们获取信息的最好来源。消亡的是报纸的这种文化，而不是报纸本身。报纸的功能是不会改变的，报纸应该做得更好，你们要把发生的事情真实地、更好地报道出来，告诉大众。” “虽然今天网络上充斥着海量信息，但是这些信息大多数并不是新闻事件本身，而是关于所发生的事件的评论和观点，因此，网络的出现并不能替代报纸。” 

      奈斯比特这么解释，可能他对报纸一直比较依赖吧。可以说，他就是靠报纸起家的。他最早自己创办“城市研究公司”时，就是受芝加哥《西雅图时报》的启发。他当时看了这张报纸的一篇文章，突然意识到，如果每天都能够阅读这些地方报纸，就可能发现国家的一些新趋势。于是开始对160种地方日报进行分类、分析，把所发现的情况总结起来，出版一份《城市危机监测》的周刊，并建立高度地方化的数据库。结果受到许多大企业的青睐，他本人也被到处邀去做报告，最后催生了《大趋势》一书。他也因此成名，出任过肯尼迪时期的教育部助理部长和约翰逊时期的特别助理。担任过IBM和柯达公司的执行总裁。现在他还在阅读许多报纸，搜集大量信息，与世界各地不同文化的人交流思想与观念，这所有的一切帮助他敏锐洞察世界发展的趋势。

     奈斯比特在新书中还特别提到，在宏观层面上，许多人的心态都认为世界正处于一个“文明冲突”期，而他持的是“经济决定论”的心态，认为经济会在很长一段时间内决定世界的走势。

    奈斯比特每年要到中国三四次,还担任了南大的名誉教授。他对中国人的印象是：只要确信能给自己带来好处，就会不遗余力地抓住机会，适应任何变化…… 书中还写到他和一对民工夫妇的交往。

    据说,《定见》在美国出版后反响热烈，至今已售出38国版权。


   附 ：第一部分 约翰•奈斯比特的11条定见：
    1、变化的事物大多有章可循
    2、未来隐藏于现实之中
     3、要关注统计数据
    4、尽情想象，错又何妨
    5、未来不过是一幅拼图
    6、愿景不要太超前于时代
     7、要变革，先让人们看到好处利益面前人们不会抵制变革
    8、改变是需要时间的
    9、成功靠的不是解决问题，而是利用机会
   10、旧的不去，新的不来
   11、科技，始终来源于人性
        第二部分：展望未来：
     1、经济：从国家到经济行业
         今后世界经济的划分将不再以国家为界限，而是根据经济行业来划分。全球市场的形成要求全球范围内人才的共享。由此带来的影响就是人才的大规模定制，以及教育成为所有国家经济发展的首要任务。
         想要成功，想要实现持续增长，全球化就要完全依赖于社会分散化的程度。分散化是一种向新的适当规模的转变，这一规模直接缩小到个人，它是无数个人、公司和经济行业为各自利益奋斗时相互影响的过程。世界的持续发展完全依赖于它的分散化程度。
     2、欧洲：双重保证的衰落
     3、中国：外围就是中心
      许多人都担心中国会分裂。中国的确在分裂，但并非人们所担心的政治上的分裂，它的全球化和分散化程度比世界上任何其他国家都要高，这是保证中国可持续发展的必经之路，也使得它的各个组成部分——省、市和地区更加高效、强大。
    4、文化：视觉文化正在占领世界
     在当今世界中，视觉文化在从艺术和建筑到时尚和商品的设计等领域都占据了史无前例的优势。
    5、进化时代：创新的蓄水池