昨天从地铁站出来，一个小姑娘塞了一份报纸给我，名曰《金报-五日新闻》。在上海滩看到新报纸还真不是件容易的事情，所以今天在老地方直接跟她又要了一份，谈点粗浅的感想，欢迎拍砖。

1。合规性
        这可是所有要素的前提，否则报纸办得再怎么出色，都是无用功。《金报-五日新闻》的刊号为CN65-0058，上海的报纸都是CN31打头的，显然是外来报纸。查了一下，此刊号原属于《新疆民兵报（维文）》半月刊，后来也被改成过《新世纪商报》。
        刊号是稀缺资源，但是没这种刊号合作并不鲜见，但是通常也有一些隐忧，这就要看《金报-五日新闻》的未来影响以及其公关能量了。
        刊号是一个很有趣的话题，1988年1月1日台湾报禁解除的时候，一些机构囤积的刊号就像行权日的权证一样，全部变成一文不值的废品。

2。定位
        这份报纸写明“零售价：1元”，但实际是派送的。从其版面设置和派送地点来看，应该是主攻《I时代》的读者群。
        因为稀缺的资源除了刊号，还有渠道。当解放集团与地铁运营公司双剑合璧时，《I时代》就已经奠定了独孤求败的地位。《金报-五日新闻》很聪明，去不了地铁站，在站口外面派送总是没有问题的吧。极端理想的状态下——报纸办得好、发行跟得上，市民就更愿意在进地铁之前拿一份，也就没有累赘的再拿一份《I时代》的必要了。
        免费报毕竟是早报市场的侧翼，从此份报纸里的招聘广告来看，也不能排除它以后正面冲击《晨报》、《东早》、《青年》早报市场三寡头的可能。

3。内容
        典型的都市报处理方法，第2期的头版头条《美次级债危机无碍A股牛势》，第3期的头版头条《7月CPI增幅创近10年新高》，内页作了经济适用房、交强险暴利。然后国内、国际、娱乐、体育、生活，虽然只有24个版，倒也五脏俱全。
        细细看每篇文章，则发现新华社稿和转载占了绝大多数，记者自采的每个版只有1、2篇。这种布局与《I时代》很像，也是非常合理的。因为对于一份免费报纸来说，人员庞杂只会增加成本，上班的读者也更倾向于“标题党”般的快餐阅读。
        有趣的是，居然发现一篇转载《华尔街日报》的文章，果然天高皇帝远。

5。策划
        第2期做了《公交“乱点”遭声讨》的整版，把南方商城附近的公交站点拿出来当靶子。这个题目不新，但是总能获得一定关注度，对于一份新报纸来说，策划这个点还是合理的。这就像你到了一个陌生城市，决定去麦当劳、肯德基吃饭，因为滋味虽然没什么花头，但至少不会差到哪里去。
        第3期追踪，称“报道得到公交企业积极回应”，《线路督察“客串”秩序维护员》。打疼了再揉一下，也是报纸草创时期“小狗乱咬人”的普遍手法，晨报也曾经有过这个时期。所以就策划理念来说，《金报-五日新闻》的表现中规中矩。

6。版面
        傻大黑粗——基本就是《北京青年报》的四开版，也让我想到在南京、武汉等城市看到的都市报。如果把《东方早报》和它放在一起，基本上已经不是一个时代的版面思路。

7。广告
       第3期头版是DQ冰淇淋的通栏，内页有日产汽车的半版、某购物公司的整版、求职网站的半版、某温泉浴场的通栏。
       但对于一份新报纸来说，这些都做不了数的。广告多也可能是挥泪大甩卖甚至免费广告，广告少也可能是草创的暂时现象。这样派送下去，每天的印刷和人力成本都在不断地烧钱，如果后继乏力难免会像很多外来报纸一样“悄悄的来去，不带走一片云彩”。就看它能否说服广告商了。