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上海的报业竞争越来越像那么回事了，以前大都在9月以后才开打的发行战，今年提前到了6、7月份。
于是，我们看到了两则有趣的促销广告。首先是晨报6月起推出“1家订报，2家看报，两家共看13个月报”的跨年订优惠。原来1年252元的价格，在这种情况下只需210元，另可送31天的报纸给自己的亲朋。如果满打满算，每份报纸的实际价格为210/396=0.53元，大抵相当于晨报提价前的零售价。这种买一送一的方式增加了晨报的渗透度，有些跟父母分开住的小家庭正好可以尽尽孝心，或者同事间互相赠送也有可能。当然，并不是每个读者都有兴趣送报纸给别人，所以，读者实际感受到的优惠报价大致为0.53-0.575元之间。
没过几天，就发现东早也开始“跨年订”促销了，方式跟晨报非常接近，连一些广告词都一模一样，所不同的只是把“两家看报”变成“送小礼品”，简单说来就是150元看全年。如此计算，每份东早的实际价格为0.41元。由于不知道东早送的礼品含金量有多高，读者实际感受到的优惠报价可能比0.41元还略低一些。
这种发行大战，比起武汉、南京、西安、成都等国内大多数省会城市，还算非常温和的。几年前的南京，《现代快报》、《每日桥报》的竞争先是推出0.1元的优惠价，后来居然惨烈到订一年送一年牛奶的地步，双方为了挤垮对方，不惜自残。
报业竞争从市场经济的角度当然是好事，对于读者来说也是实实在在的优惠，不过我们这些码字的同仁们可就更需要努力了。因为我们不但要在新闻质量上不输给对手，还要向读者证明，他们多付的0.12-0.2元是物有所值的。
【2007-7-5】| 作者:周凯
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