今天出地铁，两个派送报纸的人站在一起，高声吆喝，试图把对方的声音压下去。走近一看，其中一份是去年已在上海市场掀起波澜的《金报-五日新闻》，另一份则是未曾听说的《今日8:00》。
        原来，免费报又多了一张。

（小标题）刊号
        循例看一下刊头，发现它的母体是大名鼎鼎的《讽刺与幽默》（《人民日报》旗下的漫画类周报），刊号也沿袭母体的CN11-0067，报纸分装时特地将B叠包在外面，并在右上角盖上红色的“上海版”印章，以示与母体A叠的区别。
        这种做法同样是异地办报的典型擦边球，由于刊号的严格管制，母子刊号、寄生刊号屡见不鲜，《金报-五日新闻》用了新疆某报的刊号，上海人熟悉的《上海楼市》杂志更是频繁更换母体，最新的母体是《生产资料价格信息》。
        由于没有成文的《新闻法》，合规性的问题向来是“说你行你就行不行也行，说你不行你就不行行也不行”。当然，以《今日8:00》的背景，或许这些并不是问题。
        这份新报纸自称“试刊期间逢周五发行”，并且已是“试刊第10期”了。往上推算，创刊日应该在11月16日，但当《金报-五日新闻》已经开始风风火火闯申城的当口，却并未见到《今日8:00》同期的试刊，想来其对市场的试探更加谨慎。

（小标题）内容
        就内容来说，《今日8:00》明显与《金报-五日新闻》拉开距离，基本放弃了原创的事件性新闻，而代之新华社或者国家部委的公共新闻，比如《创业版推出》、《马6召回》等等，估计2、3个编辑即可搞定。同时，该报则继承《讽刺与幽默》的传统，在娱乐、漫画、笑话等板块极尽铺陈，夹在其中的A叠更是完全以漫画为主，头版也刊登漫画，无疑延长了报纸的阅读的时间，也将是《今日8:00》的杀手锏。
        但有两个问题。首先，《讽刺与幽默》选用的漫画仍较为“中规中矩”，也不乏一些官样文章（如本期的《卖粮今昔》），未必适合快节奏都市人的需要。倘若选用《绝对小孩》、《我来东京这一年》之类的都市体裁漫画，应该会更受欢迎。
        其次，《讽刺与幽默》固然有天然的漫画资源，但主要还是适应周报的需要。倘若要在上海的免费报市场杀出一条血路，改成日报可能是势在必行的，届时漫画的稿量是否充足就成为一大变数。

（小标题）版式
        如果说《金报-五日新闻》承袭的是《北京青年报》为代表的“浓眉大眼”北派作风，那么《今日8:00》则明显学习了《都市快报》为代表的“清汤挂面”南派作风——标题字号不夸张，较少使用分隔线、阴影、方框。
        这种风格也与其内容相呼应，使其与《金报-五日新闻》的风格区分更加明显。

（小标题）受众
        回到问题的本源：报纸办给谁看？或者说，受众想看什么样的报纸？具体到早班坐地铁，浏览一定量的硬新闻、娱乐休闲消磨时间——这两方面的需要都是存在的。倘若定位准确、营销得力，无论是《金报-五日新闻》还是《今日8:00》都有可能成功。
        上海的轨道交通建设一日千里，所有的媒体人都知道这是一个不容忽视的商机。事实上，如果没有渠道的垄断，上海的城市容量也绝对能养活至少2份免费报纸。即便以现在的“地铁口发行”的情势推断，免费报市场也已山雨欲来风满楼，天知道还有多少外地的报纸要加入战团。如果上海较为“内向”的媒体环境，能够从免费报领域吹响竞争的号角，未尝不是一种幸事。