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央视要毁掉分众无线的背后 |
[原创 |
日记 |
2008年3月18日 | 魏宗凯] |
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就在分众无线信心百倍地准备在年内上市时，央视“3.15”晚会突然对其发起毁灭性打击。相信江南春已经慌了神，这个一直很自信的男人要面对众多媒体集中的报复性指责和批评。
央视为啥要拿分众开刀，原因不说大家也能猜得到。根据分众此前的宣传报道，单以年营收规模计，分众已仅次于央视、上海文广，成为中国内地第三大本土传媒集团。更过份的是，在中央电视台广告部宣布今年各专业频道广告价格将上涨15%－40%，上海文广集团宣布旗下各大频道广告刊例价上涨10%后，分众传媒也宣布1月份提高广告定价10%－15%，在7月奥运会之前还会进行一次调价，大约在10至15%之间。以此计算，分众广告涨幅将超过上海文广集团旗下频道广告涨幅，仅次于央视。
卧榻之侧岂容他人酣睡，叫不醒那就动刀吧。话又说回来，分众无线该不该被打？答案是肯定的，但为啥要由央视来操刀？报纸和互联网公司早都干嘛去了？说来气短，不说也罢。
对于竞争对手，江南春向来喜欢冷处理，徐图之，大不了用钱砸死它。这招很管用，前前后后收购N多家小公司，可惜遇到了央视、文广这样的大户人家，自然失灵。
一直不喜欢江南春的叙事方式，不管你爱听不爱听，不管跑题不跑题，他一味呱呱呱讲个不停，就像他的视频广告，让你逃无可逃——就像易先生不仅进入王佳芝的身体，更要钻进她的心。
记得当初分众计划要做手机广告的时候，我曾问过江南春，你这么搞是不是要发送垃圾广告，他说不会，他的广告经过精准定位后发送出去，对受众就是有价值的信息，受众甚至还会花钱来买广告。我当时很晕很迷惘，即便是发送优惠券也不一定会有人主动付费啊，以为江南春简直是天才，居然找到了这样的商业模式。后来才知道，这哥们是大嘴巴，大白天说梦话呢。不仅如此，他把他的视频变小，从电梯旁、公共场所、大卖场、便利店、高尔夫球场、巴士、洗头房发展到手机上——连硬件投入都让我们这些可怜的用户自己掏腰包了——让没有意义的事变得更加没有意义（偶然发现，此人兼具唐僧和罗家英的长处）。
其实事情并没有糟糕到无法收场的地步，如果江南春能够继续长袖善舞，通过收购来整合市场上的垃圾广告公司，严加管理，同时发发慈悲为共建和谐社会作出些让步，中国人民还是会原谅他的。
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re: 央视要毁掉分众无线的背后
不曾年轻的老魏，那谁来革央视的命呢？
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re: 央视要毁掉分众无线的背后
现在江南春也成了垃圾短信的受害者了，股价跌了这么多。
不过央视也是够狠的，说80％的垃圾短信都是分众无线发的，好像计算下来没这么多。其实最大的垃圾短信制造者是中移动。
革央视的命只有靠央视自己了。
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