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  2008年3月18日 - 日志  
  央视要毁掉分众无线的背后 2008-3-18

       就在分众无线信心百倍地准备在年内上市时,央视“3.15”晚会突然对其发起毁灭性打击。相信江南春已经慌了神,这个一直很自信的男人要面对众多媒体集中的报复性指责和批评。
      央视为啥要拿分众开刀,原因不说大家也能猜得到。根据分众此前的宣传报道,单以年营收规模计,分众已仅次于央视、上海文广,成为中国内地第三大本土传媒集团。更过份的是,在中央电视台广告部宣布今年各专业频道广告价格将上涨15%-40%,上海文广集团宣布旗下各大频道广告刊例价上涨10%后,分众传媒也宣布1月份提高广告定价10%-15%,在7月奥运会之前还会进行一次调价,大约在10至15%之间。以此计算,分众广告涨幅将超过上海文广集团旗下频道广告涨幅,仅次于央视。
       卧榻之侧岂容他人酣睡,叫不醒那就动刀吧。话又说回来,分众无线该不该被打?答案是肯定的,但为啥要由央视来操刀?报纸和互联网公司早都干嘛去了?说来气短,不说也罢。
       对于竞争对手,江南春向来喜欢冷处理,徐图之,大不了用钱砸死它。这招很管用,前前后后收购N多家小公司,可惜遇到了央视、文广这样的大户人家,自然失灵。
       一直不喜欢江南春的叙事方式,不管你爱听不爱听,不管跑题不跑题,他一味呱呱呱讲个不停,就像他的视频广告,让你逃无可逃——就像易先生不仅进入王佳芝的身体,更要钻进她的心。
        记得当初分众计划要做手机广告的时候,我曾问过江南春,你这么搞是不是要发送垃圾广告,他说不会,他的广告经过精准定位后发送出去,对受众就是有价值的信息,受众甚至还会花钱来买广告。我当时很晕很迷惘,即便是发送优惠券也不一定会有人主动付费啊,以为江南春简直是天才,居然找到了这样的商业模式。后来才知道,这哥们是大嘴巴,大白天说梦话呢。不仅如此,他把他的视频变小,从电梯旁、公共场所、大卖场、便利店、高尔夫球场、巴士、洗头房发展到手机上——连硬件投入都让我们这些可怜的用户自己掏腰包了——让没有意义的事变得更加没有意义(偶然发现,此人兼具唐僧和罗家英的长处)。
        其实事情并没有糟糕到无法收场的地步,如果江南春能够继续长袖善舞,通过收购来整合市场上的垃圾广告公司,严加管理,同时发发慈悲为共建和谐社会作出些让步,中国人民还是会原谅他的。
  作者:魏宗凯 评论(3)  阅读(262)