羊角面包 : 一月 2007 - 日志

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一月 2007 - 日志

她在叫卖什么

大品牌的平面广告中，反正美女是少不了的，帅哥也常有，而且他们大有喧宾夺主的味道——原本他们只不过是广而告之的道具而已，但反倒占据了视觉的中心，商品的LOGO或其它信息，被压迫到极其不显眼的角落，甚至，干脆连出现的机会都不给。

大品牌广告淡化产品宣传，“去LOGO化”，似乎是一个趋势。

连外包装都没有、地摊上兜售的围巾，只有适应这个销售体系的广告形式——摊主的叫卖：100%羊毛，洗涤不退色……成分、功用、价格，介绍产品本身，是比较浅层的广告表现形式，简单而直白，但它无法把被广告的商品与同类的商品进行区隔，换言之，它没有传递品牌信息，顾客不可能无端地产生忠诚度，忠诚度需要有附着的载体。

IMPOSSIBLE IS NOTHING ，更像是一句激越人生的警言睿语，但它其实是鞋子的广告词。当消费某种商品已经衍化成是在践行着一种理念，或者暗合着某种生活方式的时候，品牌想不深入人心都难。

【2007-1-11】| 作者:徐斌忠评论(2) 阅读(198)

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