昨天把一本有点老的新书读完了。书名叫《走进美国大报》（南方日报出版社）。作者辜晓进。

说是老书，此书写于2001年－2002年间，是作者在美当访问学者期间的一个“课余作业”。除书最后一页上的“上海书城”纪念章，我很难记得购买的时间。没关系，反正我已经拥有它了。

说有点“新”。因为从《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》到美国最大的报业集团之一――论坛公司、西北大学媒体管理中心，在书里有了介绍。这些直到2008年年中才跑到我的记忆里。做为一个记者，不免有些惭愧。

不过，“时间”有时是一个很好的“裁判”。它可以保留那些普遍适用的办报经验。今天看这本书，发现大部分环节已被中国报业采用，比如每天编前会。

差别在于细节。《芝加哥论坛报》，后者曾被誉为“世界上最伟大报纸”，创刊于1847年。到2001年，报纸共夺得22次普利策奖。

在“最伟大报纸”下午4点的编前会上，必须被讨论的是次日各新闻版尤其是一版的头条。开始前，与会者面前有了各部推荐的新闻稿摘要。这和我们的编前会，放映ppt很像。不同的是，这个摘要还包含稿件的实际长度。

接着，各部门发言。除了介绍稿件以外，还说了上一版的理由。这是在介绍新闻背景。后者不仅和行业有关，和某一阶段的社会热点亦密不可分。我个人以为，这有助于更全面了解稿件的价值。在其他美国大报，“摘要”中甚至还附上了稿件的完成情况。

同样是广告，《斯塔藤岛前进报》的2001年“情人节”营销可谓有创意。在当天的封面上，整整一版套红插图。飞舞其间的两个小天使，四手搭成“爱心”模样。下面密密麻麻的广告中，一大部分是老一辈对孩子的祝福。这些“祝福”上方是一个个“心”字。“心”里面有孩子的肖像。

我想，这种“创意”比单纯刊登各类广告来得更吸引人。成为报纸内容一部分的同时，亦会增加广告的收入。

此外，还有些概念也值得推荐。比如“NIE”工程。“NIE”是“Newspaper In Education”的缩写。这是美国各类大报为了培养潜在读者，和学校教育有机结合的产物。《纽约时报》就编印适合青少年读者阅读的材料，配合课堂教育。“NIE”的一个大背景是为了应对因广播电视，网络兴起而导致的读者流失。

现在，中国报业也面临类似问题，亦有类似的版面。问题是，失之粗放，缺乏准确定位和长期规划。

另，作者这本书现场感很强，包括各个报社和美国各大城市。读后，一度产生想要报名参加“美国游首发团”的冲动。不过，太贵了。