媒体报道，上海知名白领书店――季风书苑（陕西南路店）可能于年底关门。“季风”刮不长是因为租金在上涨。我想，市中心的书店如何生存下去是这则新闻的关键所在。

“季风”扬名，多少占了一点“地利”。它的陕西南路店，在淮海路商业街中心地带。对面是“巴黎春天”，旁边是“百盛”。进出这两家店的顾客，不仅物质上有需求，也看重精神享受。这就天然满足了“季风”作为一家中高档书店的潜在市场。

对此，“季风”亦做出调整。相对其他分店，陕西南路店有不少艺术类、时尚类、经济类和电影戏剧书籍。因此常能见到：晴朗天气，人们拿着购物袋从“百盛”出来，一头钻进地铁“季风”。

“季风”口碑，由此传开。
    “市口”好又是一把双刃剑。报道说，“季风”遇困是因为租金要涨。此前，它支付给地铁方面的租金，源于双方10年前签订的合同。10年里，“季风”周边店铺不断“刷新”，租金也跟着上扬。

在此背景下，合约快到期的“季风”要求租金仍维持10年前水平，难度很大。另一方面，今年的纸张涨价导致书价上扬，肯定会进一步摊薄本来就不高的书店利润。这就使“季风”捉襟见肘，去留难定。

该怎么办？

如此，明摆着的办法是，书店和有关部门沟通，尽可能争取共识，降低租金。理由是“季风”陕西南路店已形成品牌效应。况且，多收这点租金对庞大的地铁商业并不足道。

后一个理由只能维持一时，而非一世。商家遵循商业逻辑，追求利益最大化。人家不可能年年给你“优惠”。更何况周围租金都在涨。

倒是“季风”的品牌效应能做做文章。陈丹青先生写了自台北回来后的感受。他说，台北最高建筑“一零一”的北端现在是诚品的“旗舰店”。楼层内的咖啡座与各种时尚店,已近东京的水准。

在台北，“诚品”书籍档次不亚于“季风”，名气更胜一筹。但人家的“旗舰店”和台北“第一高楼”挂起了勾。这里头不仅仅是台北爱读书的人多这么简单。

原因在于，“诚品”不仅卖书，还经营“品味”、出售“感觉”。遥想，能喝到东京水准的咖啡。同时，又能在“诚品”看书感受时尚，是件很高雅的事儿。这种诱惑，相信会吸引很多读书人以外的顾客前来。人多消费多，“诚品”就能活得更好，市中心租金再贵也不担心。
    因此，“季风”能在市中心刮多久，不能靠向别人协商，亦不能寄望于书店的公益性，只能“在商言商”地规划、考量。